«Нелюбимый» волк Intermarché штурмует мир: обошлись без ИИ

Вы уже устали от идеальных, но бездушных анимированных лиц и мерцающих артефактов, которые выдает искусственный интеллект? Миллионы людей по всему миру — да. И именно поэтому трогательная история волка-вегетарианца от французского супермаркета Intermarché взорвала интернет, став глотком свежего воздуха.

Этот ролик — не просто реклама, а громкий манифест в защиту человеческого творчества.

В декабре 2025 года Intermarché выпустил рождественский ролик «Le mal aimé» («Нелюбимый»), который стал вирусным феноменом, набрав за считанные дни сотни миллионов просмотров далеко за пределами Франции. Зрители от Европы до США удивлялись, как реклама супермаркета может вызывать такие сильные эмоции . Однако главный секрет успеха не в сюжете, а в том, как его рассказали. Бренд сознательно сделал ставку на классическую рисованную анимацию, созданную руками 80 художников и аниматоров в течение целого года, полностью отказавшись от генеративного искусственного интеллекта.

Волшебство, созданное вручную: что скрывается за трогательной анимацией

История про одинокого волка, который меняется, отказавшись от мяса и научившись готовить овощные блюда, чтобы завоевать дружбу лесных жителей, проста и универсальна. Но ее эмоциональная мощь — результат кропотливого труда. Креативное агентство Romance, анимационные студии Illogic и Wizz потратили месяцы на то, чтобы вручную прорисовать каждую эмоцию, каждый жест персонажа. Как сказал Виктор Шевалье, копирайтер агентства Romance, именно время, вложенное в проект, стало основой успеха: «Искусственный интеллект не может создавать истории. Истории создаём мы». Это был осознанный ответ на тренд, когда крупные бренды выпускают праздничные ролики, критикуемые за «бездушность» из-за зависимости от ИИ.

Эффект от этой человеческой работы был измерен не только в лайках. Рекламный ролик получил высший балл (5.0 звезд) от исследовательской компании System1, которая оценивает долгосрочный потенциал бренда на основе эмоционального отклика аудитории. Для сравнения, средний балл для французского телевидения составляет всего 2.4 звезды. Эксперты отметили, что Intermarché создал не просто короткий рекламный импульс, а запоминающуюся историю, которая будет работать на бренд еще долго после окончания праздников.

Искренность против технологий: в чем Intermarché обошел гигантов рынка

Этот успех выглядит особенно ярко на фоне стратегий ключевых конкурентов. Французский рынок продуктовой розницы — один из самых конкурентных в Европе. Основными соперниками Intermarché являются такие гиганты, как Carrefour, Auchan и международные дискаунтеры Aldi и Lidl. Многие из них делают ставку на агрессивные ценовые стратегии, широкий ассортимент или удобство. В такой обстановке сложно выделиться, и праздничная реклама часто становится для брендов возможностью говорить с покупателем на эмоциональном уровне.

Однако, как показывает пример Intermarché, не всякая эмоция работает. Например, рождественский ролик Coca-Cola в том же сезоне подвергся волне критики за «жуткое» использование искусственного интеллекта. Покупатели, перегруженные цифровым контентом, становятся все более искушенными. Они прекрасно чувствуют разницу между расчетливой манипуляцией и искренней историей. Ролик «Le mal aimé» нашел отклик именно потому, что его посыл о принятии и способности к изменениям оказался честным и человечным. Это история не про еду, а про то, чтобы быть понятым.

Эта кампания продолжает традицию Intermarché, которая фокусируется не на прямых продажах, а на построении долгосрочной эмоциональной связи со своей аудиторией. По данным Consumer Insights, портрет покупателя Intermarché — это человек, ценящий локальность и качество. Ролик о волке, который готовит овощное рагу, идеально ложится в эту ценностную картину, ненавязчиво ассоциируя бренд с заботой, теплом и домашним уютом. Подробнее о том, как строить коммуникацию с аудиторией, можно прочитать на hobiz.ru. А мультфильм всегда можно найти в телеграм-канале @hobizru

Оправданный ли это риск? Перспективы человекоцентричного подхода в бизнесе

Создание двухминутного ролика силами большой команды в течение года — дорогое и рискованное решение, особенно для супермаркета. Но результаты доказывают, что этот риск оправдал себя сторицей. Помимо колоссального охвата и положительных упоминаний в СМИ, реклама вызвала волну органического пользовательского контента: фанаты создавали рисунки, делились своими личными историями отождествления с волком и даже выражали желание увидеть полнометражный фильм по мотивам ролика. Это тот самый «святой Грааль» маркетинга — глубокая вовлеченность, которую почти невозможно купить за деньги.

Успех «Нелюбимого» посылает ясный сигнал рынку. В эпоху, когда Merriam-Webster выбрало словом года «slop» (дословно «помои»), обозначающее низкокачественный, безвкусный контент, часто создаваемый ИИ, аудитория явно жаждет аутентичности. Председатель родительской компании Les Mousquetaires Тьерри Котийяр заявил, что они хотели показать, что человеческий разум способен создавать «другие эмоции, чем робот». И им это удалось.

Бизнес-пример Intermarché исключительно перспективен. Он демонстрирует, что в гонке за эффективностью и автоматизацией компании не должны забывать о своей человеческой сущности. Инвестиции в настоящее творчество, в истории, которые трогают сердца, оказываются стратегическими. Они строят не просто узнаваемость бренда, а лояльность, основанную на общих ценностях и эмоциях. Такой капитал гораздо долговечнее, чем преимущество в цене на пару евро. В мире, где технологии стирают границы, именно человеческое тепло становится главным конкурентным преимуществом. Подобные кейсы доказывают, что будущее принадлежит тем брендам, которые, как и волк из рекламы, найдут в себе смелость быть собой и говорить с миром на языке искренности. Больше актуальных бизнес-кейсов и разборов современных трендов вы всегда найдете на hobiz.ru.

Специально для hobiz.ru и телеграм-канала @hobizru

Еще ТОП-10 схожих бизнес-идей:

1. Потребители сильно удивились, рассмотрев эту рекламу вблизи,
2. Реклама против искусственного интеллекта,
3. Великое солнечное затмение 8 апреля 2024 — как большая идеальная рекламная кампания,
4. Новый флешмоб: превращаем популярный сайт знакомств в рекламную площадку,
5. Оригинальная реклама KitKat — сделай перерыв и помоги искусственному интеллекту стать эффективнее,
6. Как видеоролик на YouTube вместо местной рекламы помогает бизнесу,
7. Этот ужасный и отталкивающий бургер — нейросеть рисует дешевую рекламу,
8. Оригинальная наружная реклама, которая попала в книгу рекордов Гиннесса,
9. Модная реклама, нарисованная нейронной сетью,
10. Без агентства: успешный рекламный ролик с помощью нейросетей.