Phone Sleep Collection: Как работает кровать для смартфона?

В погоне за здоровым сном мы часто ищем сложные решения, но шведский гигант IKEA предлагает гениально простой ход. Что, если для качественного отдыха нужно просто уложить спать собственный смартфон?

Компания, которая десятилетиями учила нас обустраивать спальни для людей, теперь выпустила коллекцию кроватей для гаджетов. Это не просто забавный аксессуар, а часть большой стратегии, превращающей корпорацию в борца за здоровые привычки. Как связаны деревянные ламели для айфона и ваш режим? И почему компания с оборотом в 29 миллиардов евро дарит купоны за то, что вы не листаете ленту перед сном?

История бренда, который перевернул наши гостиные

IKEA родилась в 1943 году в шведской деревушке благодаря 17-летнему Ингвару Кампраду. Название — это не просто красивый набор букв, а аббревиатура из его инициалов (I.K.) и названий фермы Эльмтарюд (E) и деревни Агуннарюд (A), где он вырос. Сначала юный предприниматель продавал спички, ручки и рождественские открытки, а в 1948 году в его каталоге впервые появилась мебель. Революция произошла в 1950-е, когда кто-то из сотрудников догадался открутить ножки у стола, чтобы он поместился в машину покупателя. Так родилась идея плоской упаковки, которая радикально снизила цены за счет экономии на логистике. Сегодня IKEA — это мировой гигант с оборотом 29.06 миллиардов евро (по данным за 2023 год), более чем 420 магазинами в 50 странах и командой из 219 тысяч сотрудников. Философия «демократичного дизайна» — сочетание красоты, функциональности, качества и низкой цены — покорила весь мир.

Phone Sleep Collection: Как работает кровать для смартфона?

Инициатива под названием Phone Sleep Collection — это остроумный маркетинговый ход, который решает реальную проблему. Внутри каждой миниатюрной кровати, точь-в-точь повторяющей дизайн настоящей мебели IKEA, спрятан NFC-чип. Когда вы укладываете телефон на это место, чип через приложение IKEA начинает отслеживать время «сна» гаджета.

Участникам предлагается челлендж: укладывать смартфон спать как минимум на 7 часов в течение семи ночей подряд. Тем, кто справляется с этой задачей, IKEA вручает подарочный купон. Размер вознаграждения варьируется в зависимости от региона: где-то это около 2000 рублей (20$), а в ОАЭ, где акция была запущена первоначально, — 100 дирхамов (около 2300 рублей). Бесплатную кроватку для телефона можно получить при покупке товаров из категории «Complete Sleep Collection» на определенную сумму.

Бизнес-идея: Гениальный ход или просто забавный аксессуар?

С маркетинговой точки зрения, эта идея заслуживает высшей оценки. IKEA не просто продает очередной товар, а продает ценность — заботу о сне и здоровье своих клиентов. Это идеально встраивается в современный тренд на цифровой детокс и осознанность. Акция выполняет несколько гениальных задач: она стимулирует покупки в категории товаров для сна, повышает лояльность к бренду через вознаграждение и генерирует огромный вирусный эффект в соцсетях.

С экономической точки зрения, раздача купонов — это разумная инвестиция в привлечение клиентов, которые вернутся в магазин и потратят там больше. Конечно, найдутся скептики, которые назовут кроватку для телефона просто игрушкой. Однако этот шаг показывает, как традиционный ритейлер может оставаться актуальным в цифровую эпоху, говоря с потребителем на языке привычных ему технологий и привычек. IKEA продолжает следовать своему главному принципу: менять к лучшему повседневную жизнь многих людей, даже если для этого нужно начать с их смартфонов.

Специально для hobiz.ru и телеграм-канала @hobizru

Еще ТОП-10 схожих бизнес-идей:

1. Переосмысление розничной торговли: как предприниматели превратили недостатки IKEA в бизнес,
2. Как один лист фанеры способен заменить целый магазин IKEA,
3. Модульные вечные кухни — новый стартап взамен IKEA,
4. Альтернатива IKEA: что делать, если магазин не доступен,
5. IKEA запускает новый сервис выкупа и перепродажи поддержанных вещей,
6. Дополненная реальность как квест-комната для IKEA,
7. Google в помощь бизнесу: IKEA покупает время у клиентов,
8. Посильнее, чем в IKEA: оригинальные журнальные столики в формате «собери сам»,
9. Подвинься, Ikea! Именно тот случай, когда мебель-трансформер становится по-настоящему мобильной,
10. Бизнес-идея: профессиональная сборка мебели на дому как источник стабильного дохода.