В Китае продают воду — 1000 рублей за бутылку, но пить её нельзя
В Китае нашли новый способ монетизации знаний — бутилированная вода из озера Вэймин, расположенного на территории Пекинского университета (14-е место в рейтинге QS World University Rankings 2025). Она продается очень дорого. Почему?
Продавцы позиционируют её как «вселяющую мудрость», «улучшающую настроение» и даже «ускоряющую рост растений». Цена за пол-литра достигает 99 юаней (около 1080 рублей), что в 20 раз дороже обычной бутилированной воды.
Как продают «академическую эссенцию»
— Доказательства «элитарности»: Чтобы убедить покупателей, продавцы снимают видео, как зачерпывают воду прямо из озера. Правда, употреблять её не рекомендуют — только созерцать как «интеллектуальный арт-объект».
— Сопутствующие товары: В некоторых магазинах предлагают «умную» землю с кампуса — 600 г за 99 юаней или 900 г из «особых локаций» за 129 юаней.
— Реакция университета: В Пекинском университете заявили, что не санкционировали сбор воды и намерены добиваться прекращения продаж.
Маркетинг по-китайски: от мифов к прибыли
Китайские предприниматели мастерски используют культ образования и веру в символическую ценность предметов. Например:
— Экологический тренд: На фоне проблем с загрязнением воды в КНР бутилированная вода из «чистых» источников стала статусным товаром.
— Истории успеха в пример: В 2018 году камчатская вода «Чистая земля» с медведями на этикетке успешно вышла на китайский рынок через партнёрство с COFCO Coca-Cola, несмотря на цену в premium-сегменте.
— Вирусный эффект: Продажи «воды мудрости» взлетели благодаря соцсетям, где пользователи обсуждают её как «must-have для амбициозных родителей».
Ирония ситуации
Пока одни тратят тысячи на воду «для гениев», Пекинский университет напоминает: знания всё же добывают в библиотеках, а не в бутылках. Но если вам всё ещё хочется верить в магию, возможно, стоит начать с земли с кампуса — вдруг кактус в ней заговорит цитатами Конфуция?
P.S. А вы бы рискнули купить «воду мудрости» или предпочли бы классический способ — учебники?