Запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября 2025: что ждет блогеров и бизнес
С 1 сентября 2025 года в России вступит в силу закон, полностью запрещающий рекламу в Instagram* и других запрещенных соцсетях. Принципиально важно, что ограничение коснется не только новых публикаций, но и старых рекламных интеграций — даже тех, что были размещены годы назад.
Об этом заявил заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов на сессии ПМЭФ-2025 «Российский рынок интернет-рекламы».
Закон обратной силы: удалять ли старые рекламные посты из Инстаграм*?
Вопрос о судьбе накопленного рекламного контента стал одним из самых острых. Сооснователь Ассоциации блогеров и агентств (АБА) Петро Шекшеев спросил у регулятора, нужно ли массово удалять креативы, рилсы и посты с рекламными интеграциями, опубликованные до 1 сентября.
Ответ Роскомнадзора был однозначным: если реклама остается доступной в интернете после 1 сентября, она подпадает под запрет.
«Если рекламная интеграция продолжает быть рекламной интеграцией, значит, реклама продолжает распространяться. Либо она промаркирована — тогда штраф за размещение на запрещенном ресурсе. Либо немаркирована — тогда штраф за отсутствие маркировки», — пояснил Логунов.
Таким образом, блогерам и компаниям придется пересмотреть архивы публикаций и удалить или скорректировать все материалы, которые могут быть расценены как реклама.
Какие штрафы грозят за нарушение?
Закон, подписанный президентом Владимиром Путиным весной 2025 года, предусматривает административную ответственность как для рекламодателей, так и для распространителей (включая блогеров). Размеры штрафов:
- Физлица — от 2 000 до 2 500 ₽ за каждое нарушение.
- Должностные лица и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽.
- Юрлица — от 100 000 до 500 000 ₽.
При этом штрафы могут накладываться за каждый факт обнаружения рекламы, включая старые публикации.
Какие форматы рекламы под запретом?
Под действие закона попадают:
✅ Таргетированная реклама в соцсети.
✅ Нативные интеграции (посты, сторис, рилсы с упоминанием брендов).
✅ Бартерные публикации (обзоры товаров в обмен на продукцию).
✅ Прямые рекламные объявления (платные посты через инструменты Instagram*).
Исключение — информационные публикации, не содержащие прямых призывов к покупке. Однако окончательное решение о том, что считать рекламой, остается за ФАС и Роскомнадзором.
Как бизнесу и блогерам адаптироваться?
Эксперты рекомендуют:
- Провести аудит контента и удалить или отредактировать старые рекламные материалы.
- Перенести рекламные бюджеты на разрешенные платформы: ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен и др.
- Использовать альтернативные методы продвижения: SEO-оптимизацию, контент-маркетинг, PR-публикации.
- Следить за разъяснениями регуляторов — Роскомнадзор планирует до 1 сентября провести профилактический мониторинг и предупредить крупных рекламодателей о необходимости корректив.
Итак, пора удалять свой Инстаграм* (если не сделали этого ещё давно)
С 1 сентября 2025 года любая реклама в Instagram*, включая старые публикации, станет основанием для штрафов. Бизнесу и блогерам уже сейчас стоит пересмотреть стратегии продвижения и переориентироваться на легальные площадки, чтобы избежать финансовых потерь и блокировок.
*Instagram — соцсеть, принадлежащая Meta, признанной в России экстремистской организацией, деятельность которой запрещена.
