Полное Лабубу: как китайский монстр заработал $410 млн

Еще вчера это было просто забавной китайской игрушкой. Сегодня — символ статуса, предмет коллекционирования и причина настоящей истерии в соцсетях. Лабубу — мохнатый, зубастый и до невозможности обаятельный монстр — совершил то, что не удавалось ни одному аксессуару последнего десятилетия: заставил взрослых людей тратить тысячи долларов на… куклы.

Называть Лабубу просто игрушкой — все равно что называть iPhone простым «телефоном». Это явление, перевернувшее представление о моде, коллекционировании и маркетинге. Это история о том, как маленький монстр из Гонконга объединил Рианну, российских блогеров и китайских миллиардеров в одной безумной гонке за редкими экземплярами.

Как слепая коробка стала новым «золотом 21 века»? Почему психологи бьют тревогу, а маркетологи снимают шляпы? И главное — почему вы, сами того не осознавая, уже хотите себе Лабубу? Ответы — в этом материале.

От комиксов до Sotheby’s: как Лабубу захватила мир

История Лабубу началась в 2015 году, когда гонконгский художник Касинг Лунг, вдохновленный скандинавскими мифами, нарисовал серию иллюстраций «The Monsters». Среди персонажей была и Лабубу — эльфийка с зубастой улыбкой, любящая устраивать хаос. Тогда это был просто арт-проект, но в 2019 году Лунг заключил договор с китайской компанией Pop Mart, и все изменилось.

Pop Mart — король маркетинга «слепых коробок» (blind box), где покупатель не знает, какая игрушка ему достанется. Эта механика, напоминающая киндер-сюрпризы для взрослых, стала золотой жилой: в 2024 году франшиза принесла компании $410 млн прибыли, а основатель Pop Mart Ван Нин вошел в топ-10 самых богатых людей Китая с состоянием $23 млрд. И это только на Лабубу!

Но настоящий взлет случился в апреле 2024-го, когда Лиса из группы BLACKPINK прикрепила Лабубу к своей сумке Hermès. За ней последовали Рианна (уже на сумочке от Louis Vuitton), Дуа Липа, Ким Кардашьян и даже Дэвид Бекхэм, показавший шоколадную версию монстра. В России тренд подхватили Ксения Бородина и топовые блогеры, а в TikTok хэштег #labubu набрал 1,5 млн видео. Количество просмотров даже не поддается подсчетам.

Бизнес на азарте: как Pop Mart зарабатывает миллиарды на Лабубу

Секрет успеха Лабубу — в искусственно созданном дефиците и психологии коллекционирования. Вот как это работает:

• Слепые коробки. Стандартная цена — $20–30, но чтобы собрать всю коллекцию, покупатели тратят в 5–10 раз больше. В каждой серии есть «секретная» редкая фигурка, которую перепродают за $5 000–150 000 по всему миру. Спрос огромный.
• Коллаборации. Лабубу «переодевали» в героев One Piece, делали версии для Лувра и даже выпустили зимнюю коллекцию с Coca-Cola. Такие лимитированные серии раскупают за минуты.
• Ресейл-бум. В России цены на Лабубу достигают 50 000 руб., а на аукционе в Пекине мятную фигурку высотой 131 см продали за $150 000 (12 млн руб.).

По данным «Чек Индекса», в мае 2025-го спрос на Лабубу в России вырос в 14 раз по сравнению с апрелем, хотя средний чек упал с 9 300 до 6 500 руб. из-за наплыва подделок. Объемы продаж только выросли!

Почему взрослые сходят с ума по плюшевым монстрам?

Психологи и маркетологи выделяют несколько причин бешеной популярности Лабубу:

1. Эскапизм и ностальгия. В нестабильном мире люди ищут утешение в детских моделях поведения. Лабубу сочетает эстетику «weird cute» (странная милота) и ностальгию по коллекционированию наклеек или киндер-сюрпризов.
2. Статусный символ. Ношение Лабубу на сумке — знак принадлежности к «продвинутому» комьюнити. Как сказал маркетолог Николай Валерьев: «Высокая цена делает Лабубу инструментом эмоциональной регуляции и социальным маркером».
3. Эффект инфлюенсеров. От BLACPINK до Бородиной — звезды превратили игрушку в must-have. В 2025-м Лабубу появилась даже на Неделе моды в Милане в коллекции Pronounce.

Скандалы и запреты: темная сторона тренда на Лабубу

Не все рады зубастому монстру. В Совете Федерации предложили запретить Лабубу в России, назвав ее «опасной для детской психики». Депутат Татьяна Буцкая заявила, что игрушки продаются с нарушениями: нет русскоязычной маркировки, а возрастное ограничение (15+) игнорируется.

Психолог Марго Малых критикует Лабубу: «Что развивает у ребенка зубастая фигурка? Детская психика оживляет каждый предмет — о чем будет фантазировать малыш с таким монстром?».

Но Pop Mart официально позиционирует Лабубу как коллекционный арт-объект, а не детскую игрушку. И судя по очередям за слепыми коробками, взрослые готовы платить за «частичку детства» даже 50 000 рублей.

Лабубу — это не просто игрушка, а зеркало эпохи

От Шанхая до Москвы Лабубу стала символом 2025 года: странного, инфантильного, но жаждущего простых радостей. Это история о том, как слепая коробка превратилась в многомиллиардный бизнес, а зубастый монстр — в предмет роскоши.

И если вы все еще сомневаетесь, стоит ли вешать Лабубу на сумку, помните: как говорил Касинг Лунг, «ее улыбка напоминает, что немного позитива может поднять настроение даже в самые трудные времена». А разве не этого мы все хотим в 2025-м?

Лабубу как бизнес-идея: как заработать на тренде 2025 года

В 2025 году китайские плюшевые монстры Лабубу превратились не просто в модный аксессуар, а в многомиллионный бизнес. Популярность этих игрушек взорвалась благодаря соцсетям, звездным амбассадорам и хитрой маркетинговой стратегии компании Pop Mart. Если вы ищете перспективную нишу, вот как можно заработать на этом тренде.

1. Перепродажа оригинальных Лабубу

Один из самых простых способов монетизации — импорт и перепродажа фигурок.

• Где закупать?
  • Официальные магазины Pop Mart (Китай, Гонконг, Сингапур) — цена от $17–30 за штуку.
  • Китайские площадки (Taobao, Alibaba) — оптовые закупки по $5–10 за единицу.
  • Американские маркетплейсы (eBay, StockX) — редкие модели можно перепродавать с наценкой 200–500%.
• Где продавать в России?
  • Wildberries, Ozon, Avito — спрос вырос на 4500% за весну 2025 года.
  • Telegram-чаты коллекционеров — здесь охотятся за лимитированными версиями.

Пример прибыли: Купив фигурку за $20 и продав за 5 000–10 000 руб., можно заработать 300–500% с одной сделки.

2. Продажа подделок и реплик Labubu

Не все готовы платить за оригинал, поэтому бюджетные копии тоже пользуются спросом.

• Где заказывать?
  • Китайские фабрики (1688.com, AliExpress) — цена $1–3 за штуку.
  • Российские производители — некоторые шьют аналоги из плюша.

Риски:

• Подделки могут быть заблокированы на маркетплейсах.
• Качество у копий хуже: тусклые цвета, дешевые материалы.

3. Создание контента и монетизация через соцсети

Лабубу — вирусный тренд, который привлекает миллионы просмотров.

• Форматы для заработка:
  • TikTok/социальные сети — распаковки, обзоры, челлендги (хэштэг #Labubu набрал 2 млрд просмотров).
  • Партнерские программы — продвижение магазинов через партнерские ссылки.
  • Продажа гайдов — «Как отличить оригинал от подделки?».

4. Организация групповых заказов на оригинальные Лабубу

Поскольку официальных поставок в Россию нет, многие покупают через посредников.

• Как это работает?
  • Собираете заявки в Telegram-чате.
  • Делаете оптовый заказ из Китая.
  • Продаете с наценкой 30–50%.

Пример: Заказ 100 фигурок по $10 = $1000. Продажа по 8 000 руб. = 800 000 руб. (прибыль ~ 400 000 руб.).

5. Кастомизация и handmade-аксессуары для Labubu

Некоторые коллекционеры переделывают Лабубу:

• Шьют одежду для игрушек.
• Перекрашивают в уникальные цвета.
• Делают украшения (брелоки, подвески).

Такие кастомные версии продаются дороже оригиналов. Некоторые зарабатывают и на этом. Переделывают оригинальную фигурку Лабубу и продают как как handmade-версию.

Стоит ли вкладываться в Лабубу?

✅ Плюсы:

• Высокий спрос (особенно на редкие модели).
• Быстрая окупаемость при правильной стратегии.
• Возможность масштабирования (от перепродаж до своего магазина).

❌ Риски:

• Тренд может угаснуть, как спиннеры или поп-иты.
• Конкуренция с китайскими поставщиками, которые заваливают рынки дешевыми копиями.

Лабубу — выгодная бизнес-идея 2025 года, но важно действовать быстро, пока тренд на пике. Лучшие варианты — перепродажа, контент и групповые заказы.

Специально для hobiz.ru и телеграм-канала @hobizru

Еще бизнес-идеи:

• Спиннер возвращается?! Солнцезащитные очки с изюминкой, доставляющей удовольствие,
• Бизнес на офисных игрушках: случай, когда на работе неловко показать свой спиннер,
• Спиннер новой формы или взрослые игрушки для пальцев до сих пор способны приносить прибыль.