Stiller’s Soda: Ностальгия и витамины на рынке здоровой газировки от Бена Стиллера
Рынок полезных газированных напитков пополнился новым игроком — брендом Stiller’s Soda, основанным голливудским актером и режиссером Беном Стиллером.
Напиток позиционируется как «классическая газировка для нового мира» и призван заполнить нишу на конкурентном рынке, предлагая продукт без пробиотиков, но с добавлением витаминов и сниженным содержанием сахара.
Бизнес-стратегия и позиционирование Stiller’s Soda
Stiller’s Soda выходит на рынок в период бума полезных альтернатив традиционным газированным напиткам. Крупные игроки отрасли активно инвестируют в это направление: PepsiCo приобрела бренд пребиотической газировки Poppi за 1.95 миллиарда долларов, а Coca-Cola запустила свой собственный напиток Simply Pop. В отличие от них, стратегия Stiller’s Soda заключается в том, чтобы предложить потребителям более здоровую версию привычной газировки без сложных функциональных добавок, таких как пребиотики или пробиотики, сделав акцент на ностальгическом вкусе и простом составе. Как отметил сам Стиллер, люди по-прежнему любят газировку, но хотят, чтобы она соответствовала современным требованиям к здоровому питанию.
Бренд стартовал с тремя вкусами — рутбир, лимон-лайм и «Ширли Темпл», вдохновленными детскими воспоминаниями основателя. Ключевые показатели продукта соответствуют трендам: каждая банка содержит всего 30 калорий и 7 граммов сахара, а также обогащена витаминами D, C и B12. На начальном этапе напиток доступен в розничных магазинах Нью-Йорка и по всей стране через Amazon, а в ближайшие месяцы планируется расширение на онлайн-платформу Walmart с последующим выходом в национальную розничную сеть в следующем году. Для продвижения бренда используется личность Стиллера и его комедийный образ; в рекламной кампании, пародирующей рекламу 1980-х годов, вместе с ним принял участие актер Джастин Теру, являющийся советником компании.
Бен Стиллер: от кинокомедий к бизнесу напитков
Основатель бренда, Бенджамин Эдвард Стиллер, является не только известным актером, но и успешным режиссером и продюсером. Родившийся 30 ноября 1965 года в Нью-Йорке в семье комиков Джерри Стиллера и Энн Миры, он стал представителем голливудской династии. Его фильмы, такие как «Знакомство с родителями», «Ночь в музее» и «Мадагаскар», собрали в прокате более 2.6 миллиарда долларов только в Канаде и США. Помимо коммерческих комедий, Стиллер проявил себя как создатель серьезных телепроектов, таких как номинированный на «Эмми» сериал «Отделение» (Severance) для Apple TV+. Этот опыт управления крупными проектами и создания успешных брендов в индустрии развлечений, несомненно, используется им в новом предпринимательском предприятии.
Интерес к созданию собственного продукта у Стиллера не случаен; ранее он уже участвовал в рекламной индустрии, снявшись в рекламном ролике Pepsi Zero Sugar во время Супербоула в 2023 году. Для запуска газировки он объединился с предпринимателем Алексаом Доманом, имеющим опыт в производстве безалкогольных напитков и коктейльных миксеров. Stiller’s Soda становится частью растущей тенденции, когда знаменитости запускают собственные напитки: текилу 818 Кендалл Дженнер, энергетик ZOA Дуэйна «Скалы» Джонсона и безалкогольное пиво Тома Холланда.
Статистика и контекст рынка
Рынок полезных газированных напитков демонстрирует значительный рост и привлекает крупные инвестиции. Помимо сделки по покупке Poppi, ключевой конкурент Olipop в феврале 2025 года привлек новое финансирование, оценивающее компанию в 1.85 миллиарда долларов. Stiller’s Soda стремится занять свое место в этом конкурентном пространстве, делая ставку на ностальгический маркетинг и простую концепцию «газировки без лишних сложностей». Успех бренда будет зависеть от того, насколько ему удастся конкурировать не только с новыми игроками, но и с диетическими линейками гигантов индустрии, такими как Coca-Cola, предлагающей привычный вкус без калорий.
Таким образом, запуск Stiller’s Soda представляет собой стратегический шаг, сочетающий персональный брендинг Бена Стиллера с актуальными потребительскими трендами. Бренд предлагает альтернативу как традиционным сладким напиткам, так и функциональным газировкам с пробиотиками, делая ставку на узнаваемость, ностальгию и минималистичный, но полезный состав. Расширение дистрибуции в 2025 году покажет, сможет ли этот звездный проект завоевать устойчивую долю рынка.
Специально для hobiz.ru и телеграм-канала @hobizru
Еще ТОП-10 схожих бизнес-идей:
- Тройной соус, который взорвал Интернет и ошарашил бизнес,
- Как клипперы зарабатывают миллионы на вашем внимании в TikTok,
- Оздоровившаяся Пепси — революция в мире газированных напитков,
- Гаджет, превращающий алюминиевую банку в бокальчик с вкусненьким,
- 50 популярных заведений фастфуда Америки: вы не поверите, кто на первом месте!
- Бумажные бутылки: история, производство и настоящее будущее,
- ТОП-10 необычных вендинговых автоматов со всего мира,
- С франшизой или без? Достоинства и недостатки бизнеса по франшизе,
- Свободная ниша на рынке питьевой воды — продажа воды в розлив,
- Оригинальная идея от Airbnb: аренда дома вместе с его звездным хозяином.
