Литературные путешествия: как BookTok вдохновляет новую эру туризма

Что такое BookTok? Новое течение в популярной социальной сети с коротким видео, где пользователи обсуждают и делятся впечатлениями о прочитанных книгах. Влияние направления таково, что феномен уже значительно повлиял на книжную индустрию в целом. Настала очередь туристической ниши присоединиться к прекрасному — к заработку на любителях книг.

BookTok — это сообщество в социальной сети TikTok, посвященное обсуждению книг. Пользователи делятся рекомендациями, рецензиями, цитатами и эмоциями от прочитанного, создавая вирусные тренды вокруг определенных произведений.

Этот феномен значительно повлиял на книжную индустрию, увеличив продажи многих романов (особенно в жанрах фэнтези, романтики и young adult). Авторы и издательства теперь активно взаимодействуют с BookTok-авторами, чтобы продвигать новые книги. Но не только это. Буктук, обретя глобальное влияние, по мнению hobiz.ru уже начал проникать и в другие области бизнеса.

Как социальные сети трансформируют индустрию путешествий

Современные путешественники поколения Z и миллениалы все чаще ищут не просто отдых, а глубокие эмоциональные переживания, связанные с их увлечениями. Одним из самых неожиданных и мощных трендов последних лет стало влияние BookTok — сообщества любителей книг в TikTok — на туристическую индустрию. EF Ultimate Break, известный оператор групповых поездок для молодежи 18–35 лет, первым уловил этот тренд, запустив линейку туров, вдохновленных культовыми литературными вселенными. Эти маршруты не просто повторяют сюжеты книг — они создают пространство для живого общения, обсуждения любимых произведений и погружения в атмосферу, которая раньше существовала только на страницах романов.

История EF Ultimate Break: от языковых курсов к литературным путешествиям

Компания EF Ultimate Break является частью EF Education First, международного образовательного конгломерата, основанного в 1965 году Бертилом Халтом в Швеции. Изначально компания специализировалась на языковых курсах за рубежом, но со временем расширила предложение, включив в него культурные и приключенческие туры для молодежи. В 2025 году EF Ultimate Break совершил стратегический поворот, запустив коллекцию BookTok-вдохновленных путешествий. Это решение было основано на данных собственного исследования State of Gen Z & Young Millennial Travel Report, которое показало, что 62% молодых путешественников хотели бы посетить места, связанные с их любимыми книгами, а 40% уже состоят в книжных клубах.

Новое предложение: литературные туры как способ объединения фанатов

EF Ultimate Break предлагает два формата BookTok-путешествий: групповые туры для одиночных путешественников и частные туры для книжных клубов или сообществ. Каждый маршрут тщательно продуман, чтобы соединить ключевые локации из книг с тематическими активностями, которые превращают поездку в продолжение любимой истории.

1. Швейцария: «Двор шипов и роз» и магия Альп

Тур, вдохновленный серией Сары Дж. Маас «Двор шипов и роз», переносит путешественников в швейцарские Альпы, где пейзажи напоминают вымышленный мир Прайтиана. Участники посещают Церматт, который становится аналогом Ночного Двора, пересекают подвесные мосты, напоминающие сцены из книг, и участвуют в тематических ужинах «Звездопад» — отсылка к ключевому событию в серии. Тур длится 8 дней и включает посещение четырех городов, начиная от Женевы и заканчивая Интерлакеном.

2. Хорватия: романтика Эмили Генри

Для поклонников любовных романов Эмили Генри, таких как «Люди, которых мы встречаем в отпуске», разработан 10-дневный круиз по Хорватии. Маршрут включает остров Хвар, где разворачивается действие книги, а также Сплит и Дубровник. Путешественники живут на частной яхте, участвуют в книжных дискуссиях под звездами и создают собственные «отпускные истории», вдохновленные стилем автора.

3. Средиземноморье: мифы и легенды «Перси Джексона»

Фанаты Рика Риордана могут отправиться в 9-дневное путешествие по Каиру, Афинам и Риму, повторяя путь Перси Джексона. Тур включает посещение Пирамид Гизы, где «полубоги» сражались с монстрами, Акрополя в Афинах, связанного с богиней Афиной, и Римского Форума, который в книгах служил тренировочной базой для героев. Экскурсии дополняются рассказами о греческой и римской мифологии, что делает поездку одновременно развлекательной и образовательной.

4. Великобритания: мир «Гарри Поттера»

Хотя EF Ultimate Break официально не анонсировал тур по «Гарри Поттеру», другие операторы, такие как SODIS, предлагают 8-дневные поездки по местам съемок фильмов. В программу входят Лондон (Кингс-Кросс, платформа 9¾, Лондонский зоопарк), Оксфорд (колледжи, ставшие прототипом Хогвартса) и посещение студии Warner Bros., где хранятся оригинальные декорации.

Почему BookTok-туры — это больше, чем просто путешествия

EF Ultimate Break делает ставку не на стандартный осмотр достопримечательностей, а на создание комьюнити. Каждый тур включает:

• Книжные клубы в пути — обсуждения персонажей и сюжетных поворотов с гидом и другими участниками.
• Тематические ужины — например, «Звездопад» в Швейцарии или греческие пиры в Афинах.
• Экскурсии с отсылками к книгам — гиды рассказывают, как реальные места вдохновили авторов.
• Свободное время для творчества — участники могут делать контент для своих соцсетей, делясь впечатлениями с другими фанатами.

Бизнес-модель: почему это работает

Идея EF Ultimate Break оказалась коммерчески успешной по нескольким причинам:

1. Снижение барьеров для путешествий — компания предлагает беспроцентную рассрочку, делая поездки доступными даже для студентов.
2. Готовая аудитория — BookTok объединяет миллионы активных пользователей, которые уже вовлечены в обсуждение книг.
3. Уникальный опыт — в отличие от традиционных туров, эти поездки позволяют «прожить» любимую книгу, что усиливает эмоциональную связь.
4. Партнерства с инфлюенсерами — EF Ultimate Break сотрудничает с книжными блогерами, которые продвигают туры среди своей аудитории.

Оценка жизнеспособности: перспективы и риски

С точки зрения фанатов, BookTok-туры — это идеальный способ соединить любовь к чтению с реальными приключениями. Однако у концепции есть и слабые места:

• Высокая стоимость — цены начинаются от $3,259, что может быть недоступно для части аудитории.
• Ограниченная география — пока маршруты охватывают только Европу и Средиземноморье, оставляя за бортом фанатов азиатской или латиноамериканской литературы.
• Зависимость от трендов — популярность BookTok может со временем угаснуть, и EF Ultimate Break придется искать новые источники вдохновения.

Тем не менее, текущий спрос показывает, что литературный туризм — это не временный тренд, а новая ниша, которая будет только расти. EF Ultimate Break, сумевший первым занять эту нишу, имеет все шансы стать лидером рынка в ближайшие годы.

EF Ultimate Break доказал, что книги могут быть не просто источником вдохновения, а полноценным туристическим продуктом. Объединяя литературу, путешествия и социальные сети, компания создала уникальный формат, который меняет представление о групповых поездках. Для поколения, выросшего в эпоху цифровых коммуникаций, такие туры становятся способом превратить виртуальные дискуссии в реальные впечатления — и именно в этом заключается их главная ценность.

Специально для hobiz.ru и телеграм-канала @hobizru

Еще ТОП-10 схожих бизнес-идей:

1. Bleisure-путешествия: организуем бизнес на деловом туризме и корпоративных мероприятиях,
2. Приходи ко мне лечиться: организация медицинского туризма как перспективный бизнес на фоне снижения спроса на общий туризм,
3. Урбанистический туризм — запретный плод всегда стоит денег,
4. Религиозный туризм, способ стабильного заработка для жителей маленьких городков,
5. Сельский туризм: как открыть перспективный бизнес на селе,
6. Заповедный туризм — оригинальный бизнес для России,
7. Рыболовный туризм,
8. Полное руководство по государственной поддержке туристического бизнеса в 2025 году,
9. Бизнес в шоке, клиенты в восторге: найдена уникальная альтернатива сувенирам,
10. Туристические поездки в лес по-новому.