Гибкость как преимущество: передвижной бутик как магазин будущего
Современному жителю города конечно знакома выездная торговля. Мобильные кофейни и фудтраки — главные представители этого бизнеса. Однако не стоит забывать и о других отраслях, которые также могут встать на колеса и превратится в успешные бизнес-идеи.
Выездная торговля — это древнейшее искусство превращения любого места в точку сбыта. От шумных рынков средневековых городов до современных фудтраков, мобильных кофеен и развалов с сезонными товарами — суть остаётся неизменной: там, где есть спрос, должен появиться продавец.
Гибкость как преимущество
Главный козырь выездной торговли — мобильность. Сегодня лоток с хот-догами кормит офисных работников в бизнес-центре, завтра переезжает к стадиону перед матчем, а послезавтра оказывается у концертной площадки. Это бизнес без привязки к аренде и коммунальным платежам, но с жёсткой зависимостью от погоды, проверяющих и настроения толпы.
Тактика и стратегия
Успешный выездной торговец — это немного разведчик. Он знает, когда студенты потянутся к метро после пар, где собираются туристы в поисках «аутентичного перекуса» и в какие дни спальные районы превращаются в золотую жилу для продажи овощей с дачи. Он учитывает сезонность: зимой — глинтвейн и каштаны, летом — мороженое и квас, осенью — грибы и ягоды, весной — рассаду.
Вызовы кочевой коммерции
Но свобода передвижения имеет свою цену. Нужно лавировать между требованиями местных властей, конкуренцией с такими же «кочевниками» и риском остаться с нереализованным товаром. Плюс — вечный вопрос логистики: как перевезти, где хранить, как сохранить свежесть и презентабельность товара в полевых условиях.
Эволюция формата
Сегодня выездная торговля переживает новый виток: фестивали еды, pop-up магазины, маркетплейсы на колёсах. Теперь это не просто способ выживания, а часть урбанистической культуры. Выездная точка может быть брендированной, для социальных сетей, экологичной — главное, поймать волну спроса.
Выездная торговля — это бизнес-экспресс, где нет времени на раскачку. Либо ты быстро находишь своих покупателей, либо сворачиваешь палатку и едешь искать новое место. Жёстко, динамично, без гарантий. Но для тех, кто чувствует ритм города, это игра, в которой можно выиграть.
Волна спроса: магазин на колесах как бутик и точка концентрации внимания
Кто не знает про GUESS? История компании началась с джинсовой одежды. Основанный в 1981 году братьями Марсиано, GUESS начался с дерзкого эксперимента — тёмных джинсов с эффектом «поношенности». Рекламная кампания с черно-белыми снимками и загадочной девушкой (для первой рекламы позировала Клаудия Шиффер в начале своей карьеры) взорвала рынок.
Бренд стал символом смеси американского гламура и европейской чувственности. Узнаваемые треугольные логотипы, облегающие силуэты и провокационная реклама сделали GUESS культовым в 90-х.
Сегодня это уже не только деним, но и часы, парфюмерия, аксессуары. GUESS сохраняет дух бунтарства, но теперь в более утончённой упаковке. Это история о том, как страсть к джинсам превратилась в мировую империю стиля.
В GUESS одними из первых, кто разделил джинсы на мужские и женские модели. А еще, в 1985 году в фильме Роберта Земекиса «Назад в будущее» Марти Макфлай носил характерную джинсовую одежду Guess, которая, как сообщается, была разработана специально для фильма. Угадайте, что с тех пор было популярно у молодежи 1980х годов?
И теперь GUESS продолжает экспериментировать в области продаж и способов взаимодействия с потребителем. Так в этом году, бренд представляет инновационную концепцию бутика. Эксперимент пройдет в Сиднее, Австралия. Инициатива Guess Bus превращает двухэтажный автобус в передвижную витрину моды, доступный бутик.
Нижний этаж автобуса Guess представляет непосредственно бутик, где демонстрируются и продаются аксессуары и последние новинки бренда. Верхний этаж автобуса полностью отдан под примерку готовой одежды. И не только примерки, здесь же оборудована специальная фотозона для создания контента под популярные социальные сети. Что характерно, она доступна абсолютно бесплатно для всех желающих.
Внутри Guess Bus посетители найдут новую коллекцию бренда, включающие все представленные новинки. Снаружи автобус украшен фотографиями аргентинской знаменитости Джорджиной Родригес, позирующей для бренда Guess. Автор фотосессии фотограф Нима Бенати.
Автобус будет курсировать по Сиднею несколько дней в конце апреля и начале мая. Он посетит все ключевые места города, такие как пляж Бонди, Международный пассажирский терминал и популярный туристический район — Парраматту.
Специально для hobiz.ru и телеграм-канала @hobizru
Еще бизнес-идеи:
- Фитнес-клуб не нужен, когда есть фитнес-бутик,
- Оригинальный бутик-магазин дорогого коньяка,
- Люксовый бутик без продавцов, который работает как торговый автомат,
- Растения и деревья — оригинальная идея для модного бутика.
