Текстовые рекламные сети
Сети обмена текстовыми ссылками действуют аналогично баннерным сетям, только вместо баннеров различного формата на сайтах участников отображаются текстовые ссылки. Очень часто текстовые сети находятся «в тени» баннерных и владельцы сайтов не торопятся регистрировать в них собственные ресурсы. Отчасти, это происходит из-за того, что о сетях обмена текстовыми ссылками пишут очень мало, поэтому, многие начинающие веб-мастера и не подозревают об их существовании.
Почему же тестовые сети гораздо менее популярны баннерных? На мой взгляд, этому есть несколько причин.
Во-первых, в них крутятся гораздо меньшие деньги, чем в баннерных. Скажем, если 1000 баннерных показов 468х60 можно продать за 8-15 центов и больше (как повезёт), то за 1000 тестовых показов можно выручить до 6 центов. Т.е. сайт с посещаемостью 800 хостов в сутки в месяц, при 3 хитах на 1 хост сможет открутить в месяц около 72000 баннерных показов. Сделав поправку на посетителей с отключенной графикой (20%) получим число равное 57600 показов. Реализовав их по цене 10 центов за 1000 (вполне реальная цена) получим 5,76 доллара в месяц. Этой суммы хватит на оплату нормального платного хостинга с базой данных MySQL и поддержкой минимально необходимых языков программирования (PHP, Perl) и неограниченным трафиком. А если взять сразу на 0,5 или 1 год, то выйдет ещё дешевле.
Если же продать 72000 текстовых показов по средней цене 4 цента за 1000, то получим сумму равную 2,88 доллара. Ее, к сожалению, на достойный хостинг (подразумевается качество и стабильность работы) никак не хватит.
Во-вторых, «рядом» с баннерными сетями всегда есть благоприятная «почва» для развития взаимодополняющего бизнеса – изготовления баннеров. Стоимость хорошего Flash-баннера может достигать $20, а если его изготовлением занимается профессиональная студия с хорошим портфолио и репутацией, то цена может доходить и до $30.
Да и «индустрия» больше работает на баннерообменные сети. Bannerbank, Rotabanner, TBE – популярные движки для организации собственных баннерных сетей. Первые два предназначены, так сказать, для «промышленной» эксплуатации, они очень дорогие. Третий же несколько уступает первым двум, зато позволяет организовать собственную баннерообменную сеть и самостоятельно её администрировать. Наиболее крупные оффлайновые рекламные агентства стараются иметь своё представительство в сети для проведения кампаний по заявкам клиентов.
О движках для текстовых сетей информации очень мало, публичных программных разработок, которые можно было бы заказать, практически не существует.
Тем не менее, у текстовых сетей есть несомненные преимущества. Как я уже упоминал ранее, около 20% пользователей сети отключают в браузерах отображение графики, сюда же входят пользователи с включенными «баннерорезалками». Текстовый блок, отображается на странице в любом случае, количество его показов максимально приближено к количеству загрузок самой веб-страницы.
Комиссия текстовых сетей, обычно, меньше, чем у баннерных. Отыскать текстовую сеть с комиссией 15% достаточно сложно (даже если найдёте, то ни в коем случае в неё не вступайте, это грабёж).
Ещё одним достоинством является «простота в эксплуатации». Чтобы нарисовать баннер, нужно владеть хотя бы минимальными знаниями о работе в графических редакторах, принципы оптимизации изображения и его анимирования. Зачастую для изготовления баннера рекламодателям приходится обращаться в студии или к дизайнерам на вольных хлебах. Некоторые, конечно, пытаются изготовить баннер самостоятельно, но зачастую результат оказывается плачевным. Следствие – неэффективность рекламной кампании. Текстовый блок сможет составить любой человек, а если повезёт и блок окажется удачным, то результат от рекламной кампании может превзойти ожидания. В развитых странах, где электронная коммерция находится на качественно ином уровне, каждый имеет свою специализацию. И даже для того, чтобы составить небольшой текстовый блок, там принято приглашать профессионала – человека, который специализируется на составлении рекламных текстов. Очень надеюсь, что такой подход вскоре придёт и в нашу страну.
Автор: Дмитрий Кащеев