«Раскруточные» мифы или как правильно выбрать раскрутку сайта?
Если вам попался на глаза этот текст, то, вероятно, вы активный пользователь сети Интернет. Вполне вероятно у вас уже есть своя домашняя страничка или сайт, а может быть вы только задумались над созданием оной. В любом случае, каждый сайтовладелец рано или поздно сталкивается с необходимостью раскручивать свое детище, продвигать все выше и выше свой сайт в поисковых системах, обмениваться ссылками, оптимизировать и улучшать… Все это необходимо (иначе зачем было делать вообще сайт?), но отнимает уйму сил и времени. Более того, для качественной раскрутки нужны недюжинные знания в области Интернет-маркетинга! Далеко не каждый человек, а тем более фирма, сможет позволить себе изучать все тонкости, гораздо проще воспользоваться услугами профессионалов (эх, не зря ведь еще древние придумали разделение труда!), и, заплатив деньги, получить качественные услуги. Но… А вы уверены, что вы не потратите впустую свои деньги? Уверены, что сможете выбрать «правильную» фирму? Чтож, постараюсь вам помочь сделать верный выбор.
Дело в том, что промоушен (раскрутка, по-нашему) в Интернете несколько отличается от традиционного маркетинга offline. Тут есть свои тонкости, особенности и подводные камни, и очень важно не разбить свой корабль успешного бизнеса. Очень важно внимательно расспросить вашего будущего промоутера на предмет того, как же он собирается раскручивать ваш проект. И не верьте ему, если начнет прикрываться коммерческой тайной и молчать как партизан: вы платите ему деньги и обязаны хоть приблизительно знать, какие способы он будет использовать. Вот несколько правил, которые вам стоит усвоить.
1) Цифры на счетчике еще ничего не значат
Существует множество способов привести на сайт липовых посетителей на сайт для отчетности. А вам с этого не будет никакого толку, ибо они зайдут, посмотрят одну страницу в течение, от силы, 30 секунд и уйдут навсегда, не спросив даже телефончика ;)
Чаще всего такая раскрутка проходит с помощью систем автоматической рекламы — САР. Смысл в том, что участник такой системы загружает в специальном фрейме сайт, смотрит на нее где-то 30 сек, а затем загружается другой сайт. За каждый такой просмотр участник получает очко, которое впоследствии можно потратить на такой же показ своего сайта. Сами понимаете, от таких «посещений» вам толку никакого.
Вам стоит ориентироваться на что-то более материальное: на продажи, на клики по баннерам, на глубину просмотра страниц, на письма в ваш адрес, на активность на форуме, наконец. Иными словами, нам для успешного бизнеса нужны целевые посетители! Наибольшая вероятность получить таких «полезных» посетителей, это трафик с поисковых систем, потому что те люди пришли к вам, найдя, как они считают, «то, что нужно». Здесь тоже есть тонкости — следите, по каким запросам к вам заходят: если у вас книжный магазин, то от посетителя, пришедшего с запроса «погода в Москве» толку, мягко говоря, будет мало (исключение: например у вас есть книжка на эту тему). Подобную статистику предоставляют многие счетчики, в том числе всенароднолюбимый metrika.yandex.ru
2) Молниеносной раскрутки не бывает
Не верьте тем, кто обещает вам завтра же 10-кратное увеличение посещаемости. Вероятнее всего, это те же поклонники САР. Проза жизни в том, что раскрутка процесс долгий и неспешный. Поисковикам нужно время чтобы найти, проиндексировать и проанализировать ваш сайт; занесение в каталоги тоже требует времени; повышение индекса цитирования также требует времени; налаживание партнерских отношений с другими сайтами также процесс неспешный. А ведь именно это источники обычно обеспечивают 80% притока посетителей, особенно на первоначальном этапе, пока не сформировалась постоянная аудитория сайта.
Относительно быстрый приток целевых посетителей может быть с баннерной рекламы и с «обмена анонсами» с дружественными сайтами, но я бы не стал рассчитывать на это, как на постоянный источник, потому что как только закончатся деньги на баннеры, тут же и иссякнет поток посетителей. А поисковики были, есть и будут.
3) Поисковыми системами никто не может командовать
Ни один промоутер не может указать поисковой системе ставить выше тот или иной сайт в результатах поиска. Дело в том, что все поисковики дорожат своей репутацией «независимости», а значит наибольшей объективности в представлении результатов поиска. Поэтому, ни одна поисковая машина ни за какие деньги не будет «мухлевать». А все те, кто рассказывает вам, что у них там «знакомые работают», вероятнее всего шарлатаны, будьте осторожны.
Дело специалиста постоянно работать с сайтом, анализировать контент, постоянно оптимизировать тексты, строить ключевые фразы, обеспечивать на себя ссылки — только так можно добиться первых мест на выдаче по ключевым запросам!
4) Спаму — нет!
Спам (несанкционированная рассылка рекламы по e-mail) — бич современного Интернета. С ним постоянно борются, ставят фильтры, его ненавидят, но он все равно есть. Существует он потому что это выгодно — минимальные затраты на рассылку писем и огромная аудитория получателей делают выгодным рассылку даже при минимальном отклике. Однако, я и многие миллионы пользователей Интернет с лютой ненавистью относятся к спаму. С еще большей неприязнью стоит относиться к заказчикам, тем кто своими деньгами вращает это «чертово колесо». Если вы решитесь на рекламу с помощью спама, то знайте, что репутация ваша будет запятнана, имидж подорван и восстановить все это будет очень и очень непросто! В общем, если вы спамер, то я вам больше не товарищ!
Другой вид спама — спам поисковых систем. Это обобщенное понятие включает в себя множество способов от примитивной записи ключевых слов шрифтом, цвета фона до создания сложных механизмов дорвеев и клоакинга. Все способы направлены на то, чтобы обмануть поисковый механизм, обойти правила ранжирования и незаслуженно занять высокое место в результатах поиска. Вполне логично, что поисковики такое очень не любят, пресекают и мстят. Нет, они не посылают к вам террористов, они просто заносят ваш адрес в черный список нечестных людей, сильно занижают ваши позиции в результатах поиска и тому подобное. Порой, бывает очень сложно восстановить свое доброе имя. Подумайте, нужны ли вам такие проблемы из-за промоутеров-недоучек?
5) Раскрутка — это навсегда
Неприемлема единоразовая раскрутка. Вложив некую сумму в первоначальную раскрутку, вы всегда должны быть готовы вести мониторинг положения дел. Дело в том, что конкуренция в современном Интернете велика почти во всех сферах, идет борьба за выживание, поэтому, достигнув успехов, нельзя почивать на лаврах победителя. Следует вести наблюдение, предсказывать тенденции развития, придумывать новые ходы. Чуть зазевался — и конкуренты тебя обошли. Да еще алгоритмы ранжирования поисковых систем все время меняются: то что было эффективно сегодня, совсем необязательно сработает завтра — надо быть в курсе новостей и быть готовым оперативно реагировать.
Да и сама оптимизация никогда не заканчивается, ибо нет предела совершенству! Можно постоянно что-то пробовать, улучшать, добавлять, следить за конкурентами — именно так достигается успех.
6) Промоутер — важный человек в вашей команде!
Это истинно так, потому что именно он занимается вашим всеобщим успехом и популярностью. Он всегда должен иметь право голоса (иногда даже «право вето») при принятии тех или иных решений. Он должен следить за оптимальностью текстовых материалов (а значит, должен иметь контакт с тем, что эти материалы делает), навигации, верстки и программных механизмов сайта (нужен контакт с верстальщиком и программистом).
Кроме того, не стоит жалеть денег на раскрутку, в случаях, когда это необходимо. Посему, по аргументированному требованию вы должны быть готовы «отстегнуть» некую сумму. Например, это касается Яндекс-каталога. Для коммерческих предприятий регистрация в нем платная (если вас туда занесут, то это помимо прямых посетителей вы получите некие бонусы в поисковых системах и рост индекса цитирования), поэтому, если промоутер посчитает необходимым регистрацию в нем, я вам рекомендую слушать мнение специалиста.
Я думаю, теперь вы приобрели первичные навыки и знания по выбору «правильной» фирмы. Не забывайте ознакомиться с отзывами других клиентов, поинтересоваться опытом работы конторы в этой области. Раскрутка — это очень важно, поэтому выбирать надо хорошую и надежную фирму, чтобы не было потом мучительно больно за утраченные деньги или еще за что, посерьезней…
Удачи вам!
Автор: Поликарпов Роман